Столицы не в моде: почему россияне всё чаще едут отдыхать в глухую провинцию

В какие малые города едут туристы

География туристических интересов современных россиян весьма широка, свидетельствуют данные платформы бронирования Bronevik.com, на которые ссылаются «Известия».

Так, в 2025 году на 86% вырос спрос на жильё в Териберке (Мурманская область). Этот небольшой поселок на берегу Баренцева моря в последние годы переживает настоящий туристический бум. В первую очередь, он привлекает путешественников суровой северной экзотикой: красочными северными сияниями и уникальными природными ландшафтами на краю земли — включая знаменитый пляж с каменными «яйцами драконов» и мощный водопад, впадающий в море. Здесь можно понаблюдать за китами и попробовать свежайшие морепродукты, сделать атмосферные фотографии на «кладбище кораблей» и заняться дайвингом в арктических водах, отправиться на рыбалку и прокатиться по тундре на снегоходе или собачьей упряжке.

Заметно прибавили в бронированиях по итогам года Углич (+50%), Истра (+45%) и другие малые города центра России. «Авито Путешествия» тоже отмечали интерес к ним и, в частности, сообщали, что летом 2025 года на 46% выросло количество бронирований в Суздале и на 76% — в Мышкине. Популярность этих локаций объясняется наличием исторических достопримечательностей и близостью к столице, что делает их удобным вариантом для путешествия на пару дней. Кстати, в прошлом году число путешествий выходного дня выросло вдвое. Чаще других в короткие поездки по своему и соседним регионам отправлялись москвичи и петербуржцы.

Рост спроса на спокойный отдых в небольших городах прослеживается и в курортном сегменте. Если в Геленджике Bronevik.com зафиксировал увеличение бронирований на 43%, то в Джугбе — на 60%. В расположенном на Азовском море Приморско-Ахтарске, по данным «Авито Путешествия», в сентябре спрос на жильё вырос аж на 289% год к году.

Горные курорты тоже в тренде — Домбай, Терскол, Архыз добавили 22-46% за год — причём, туристы всё чаще едут туда не только в разгар горнолыжного сезона, но и в другое время.

В новогодние каникулы малые города также заметно усилили свои позиции на туристической карте России. Аналитики «Яндекс Путешествий» подсчитали, что общее число бронирований отелей и апартаментов в них год к году выросло на 70%, а доля поездок — с 9,5% до 12%. Внезапная популярность настигла город Плёс в Ивановской области: туристы бронировали в нём жильё в 4,5 раза чаще, чем годом ранее. В 3 раза увеличился спрос на отели в Ельце и Алупке, в 2 раза — в Переславле-Залесском, в 1,8 — в Великом Устюге и Светлогорске.

А как же Ленинградская область?

Ленинградская область в прошлом году приняла около 7 млн туристов, что позволяет включить её в число самых востребованных российских направлений для отдыха.

Напомним, что сверхпопулярные у путешественников Петергоф и Пушкин, вроде бы находящиеся за пределами Северной столицы, административно относятся к Петербургу. То же самое и с курортными локациями вроде Сестрорецка или Зеленогорска. Поэтому главной точкой притяжения именно в Ленобласти сегодня является Выборг.

В 2025 году его посетили рекордные 2 млн человек, а за последние 10 лет турпоток в этот маленький средневековый городок увеличился втрое. Хотя многие путешественники приезжают сюда из Петербурга, чтобы быстро обежать все достопримечательности за один световой день, хватает и тех, кто остаётся в Выборге на ночь или две. По данным разных сервисов, количество бронирований жилья в городе в прошлом году выросло на 20-35%.

Учитывая высокий туристский интерес, эта цифра могла бы быть и больше, но она примерно соответствует росту предложения. То есть сейчас гости Выборга разбирают практически все отели и сдаваемые посуточно квартиры, которые есть в городе.

​Спрос на жильё в Ленобласти вообще превышает предложение. Номера приходится бронировать за несколько месяцев до путешествия, особенно если поездка приходится на высокий сезон или выходные. С учётом тренда, та же Старая Ладога с её древней крепостью или Приозерск, который может похвастать ещё одной крепостью и служит отправной точкой для путешествий по ладожским шхерам, тоже могли бы привлекать больше туристов. Но их пока просто негде разместить.

Почему растёт интерес к малым городам

Рост популярности малых городов — результат сочетания множества факторов: от психологической потребности людей в тишине и жажды новых впечатлений до запуска в регионах интересных инфраструктурных проектов и чисто практических преимуществ таких путешествий.

• Желание «замедлиться» и сменить суету и шум мегаполиса на тихую локацию с размеренным темпом жизни — ключевая мотивация современных путешественников, которые выбирают малые города. После стрессов и напряжённого ритма рабочих будней люди ищут возможность отдохнуть в спокойной обстановке.
• ​В крупных туристических центрах (Москва, Санкт-Петербург, Сочи, Казань) путешественники могут испытывать серьёзный дискомфорт, сталкиваясь с дефицитом номеров в отелях, очередями в музеи, переполненными ресторанами и задранными ценами на экскурсии. Усталость от толп и массового туризма заставляет людей искать не столь популярные направления, которые предлагают более комфортный и персонализированный опыт.
• ​Закрытие популярных зарубежных направлений переориентировало туристов на внутренний рынок. Однако за последние годы самые активные из них уже изучили стандартные маршруты. Теперь путешественники осваивают новые локации, которые могут подарить им свежие впечатления и погрузить в аутентичную атмосферу. Малые города всё ещё сохраняют «дух места» и очарование традиций, в них можно найти национальную культуру и памятники истории без откровенного «туристического глянца».
• Сегодня также растёт спрос на экотуризм и отдых подальше от цивилизации. А малые города часто расположены в живописных местах с нетронутыми природными ландшафтами, чистыми озерами, лесными массивами и живописными скалами.
• ​Рост популярности малых городов неразрывно связан с развитием автотуризма — а этот тренд аналитики отмечают уже не первый год. В отличие от больших туристических центров в провинцию не всегда комфортно добираться на общественном транспорте. Наличие машины решает эту проблему: автомобилисты могут самостоятельно планировать маршруты, соединяющие несколько небольших, но интересных населённых пунктов.
• Что важно — малые города в радиусе пары-тройки сотен километров от крупных центров очень удобны для коротких автопоездок на уикенд. Это позволяет людям путешествовать чаще, без необходимости брать длинный отпуск и копить на него деньги.
• ​Не всегда, но часто в малых городах стоимость проживания, питания и развлечений оказывается ниже, чем в крупных туристических центрах. Это делает путешествия туда более доступными и привлекательными для широкой аудитории.
• Развитие онлайн-платформ бронирования позволило отельерам и владельцам частных квартир из небольших городов напрямую предлагать жильё туристам со всей страны.
• Чувствуя запрос, власти регионов, со своей стороны, стремятся создавать условия для привлечения путешественников: благоустраивают территории, реставрируют памятники, придумывают интересные события и вкладываются в развитие туристической инфраструктуры.

Что означает рост турпотока для малых городов

Растущий интерес туристов несёт для провинции множество вызовов. В первую очередь, проблемы связаны с неготовностью инфраструктуры к тому, что гостей становится больше:

• Недостаточно развитая транспортная сеть, плохое состояние имеющихся дорог и отсутствие парковок затрудняют доступ путешественников к красотам глубинки.
• Малым городам очень не хватает отелей и гостиниц, особенно тех, которые бы отвечали ожиданиям современных туристов.
• С общепитом хорошего уровня в провинции тоже есть сложности.
• При строительстве новых отелей и ресторанов возникает проблема уже с состоянием сетей ЖКХ — изношенные коммуникации не справляются с увеличением нагрузки.
• Достопримечательности на местах порой оказываются не готовы к приёму растущего числа гостей: не хватает пропускной способности, персонала, мер безопасности, элементарных удобств в виде туалета или гардероба.
• Во многих небольших населённых пунктах отсутствуют благоустроенные городские пространства, что снижает качество туристических впечатлений.

С другой стороны, подсвечивая все эти проблемы, туризм становится мощным драйвером развития регионов и «приманкой» для инвесторов.

— Рост турпотока ставит задачи по улучшению инфраструктуры, ремонту дорог, строительству новых гостиниц и повышению качества их услуг, — говорит Никита Сопов, заместитель управляющего загородным комплексом отдыха. — Особое внимание уделяется созданию комфортных условий для всех категорий гостей, включая семьи с детьми, пожилых людей и маломобильных туристов. Среди приоритетов — формирование новых туристических кластеров и развитие как крупных курортных комплексов, так и небольших хостелов и мини-отелей.

Растущий турпоток инициирует программы не только по созданию с нуля объектов инфраструктуры гостеприимства, но и по реставрации памятников архитектуры, поддержанию исторических центров, возрождению народных промыслов, улучшению экологии. Так, в упоминавшейся выше Старой Ладоге в ближайшие годы хотят восстановить значительную часть объектов культурно-исторического наследия, открыть новые точки общепита и проложить десятки километров дорожек для пешеходов и велосипедистов. Разработчики масштабного плана надеются, что его реализация поможет за 10 лет увеличить поток туристов в этот древний город с 220 тыс. до 12, млн.

Разные задачи нередко вступают друг с другом в противоречие, требуя продуманных стратегических решений. Например, в Териберке, Карелии или на Алтае приходится думать, как сохранить экологический баланс и природные ресурсы и, в то же время, создать комфортные условия для массового туризма. А в городах Золотого кольца — как не навредить древним памятникам при увеличении посещаемости и вписать новые объекты в исторический контекст.

Кстати, что касается маршрута «Золотое кольцо», правительство России сообщило, что в 2027 году в него войдут 49 новых населённых пунктов во Владимирской, Ярославской, Ивановской, Костромской, Московской, Тверской и Нижегородской областях. Проект станет настоящим катализатором развития для этих малых городов и откроет новые горизонты для любителей провинции.

В любом случае, развитие туризма за пределами столиц имеет огромное социальное значение для регионов. Оно способно вдохнуть в небольшие городки и сёла новую жизнь, создать новые рабочие места и значительно повысить качество жизни местных жителей.